Google Analytics est mort, vive Matomo !
Google Analytics 4 est la réponse de Google au RGPD (Règlement Général de Protection des données). Mais autant dire que ce ne sont que les balbutiements d’une version qui pourrait ne jamais être validée par la CNIL. De toute façon, je suis clairement perdu tellement GA4 est complexe et destiné aux pros du web marketing.
Il est de bon ton d’envisager des solutions plus respectueuses de la vie privée de mes visiteurs et j’ai choisi Matomo.
GA4 signe en effet la fin du modèle « cookies et sessions » et passe à un modèle basé sur les événements pour la mesure de l’audience. Vos données appartiennent (toujours) à Google qui les utilise pour faire de la pub mieux ciblée.
Ces données sont, je pense, moins fiables pour les petits sites, reposant en bonne partie sur du machine learning et de l’extrapolation. Et pour être raccord avec le RGPD, il est obligatoire de mettre une bannière d’acceptation ou de refus des cookies avec Google Analytics, ce qui n’est pas le cas avec Matomo bien configuré.
Open source, auto-hébergé, Matomo a tout pour plaire
Matomo, une alternative éthique à Google Analytics mise sur le respect des données personnelles et du RGPD. Les IP peuvent être supprimées d’office, permettant de ne plus traiter les données comme des données personnelles.
Vous stockez de plus les données sur votre serveur web directement, et vous seul y avez accès. Cette solution auto-hébergée s’installe en un clic dans WordPress par exemple, au moyen d’un plugin gratuit.
Pour autant, Matomo est très puissant puisqu’il permet de l’analyse fine de données, même en temps réel, analyser en comparaison A/B, gérer des entonnoir et tunnels de vente et autres fonctions avancées.
Il n’extrapole pas les données (data sampling) comme le fait Google Analytics et vous fournit une analyse fiable.
Vous perdez certes le machine-learning, les cohortes, plans de taggage et traçage inter-périphérique de GA par exemple, mais je n’utilise aucune de ces fonctionnalités sur un petit blog tech qui ne vend rien !
Open source et crée en 2007, Matomo est utilisé par plus d’un million de sites web et audité/approuvé par la CNIL sur les critères RGPD (voir leur guide de configuration pour être conforme RGPD). Il est même possible d’importer les données de Google Analytics dans Matomo pour une transition fluide !
Je recommande très vivement l’abandon de Google Analytics au profit de ce bel outil alternatif !
Attention toutefois, sur un WordPress en serveur mutualisé, la base de données va prendre du poids et la blog s’alourdir si vous ne purgez pas régulièrement les données. J’envisage de me créer une instance Matomo sur mon Raspberry Pi (voir tuto ici) pour alléger le blog.
